マクアケ（Makuake）の仕組み｜応援購入・審査・流れを解説
マクアケ（Makuake）は、これから世に出る新商品や体験を「応援購入」という形で先行販売するプラットフォームです。完成品を並べて売る場と違い、実行者が企画を掲載し、サポーター（購入者）が共感して事前に購入し、終了後に手数料20%を引いた額が実行者に入金され、実行者がリターンを届ける仕組みです。この記事では、応援購入の意味、3者の役割、申込から入金・リターンまでの流れと日数、審査で見られる点、キュレーターの役割、Makuakeに向く商品と向かない商品、Makuake対応の代行会社21社（当サイト掲載52社中）を起案者の視点で説明します。
マクアケの仕組み（応援購入とは）
Makuakeの公式サービスページは、自社を「アタラシイものや体験の応援購入サービス」と説明し、新商品や新サービスをプラットフォーム上で先行販売する仕組みだと書いています（2026年9月25日確認）。応援購入とは、作り手（実行者）の想いやこだわりに共感し、応援の気持ちを込めて購入する体験のことで、Makuakeのヘルプページはこれを「購入」と位置づけています。法的には購入型クラウドファンディングで、支援者は商品を予約購入し、実行者は届ける義務を負います。
3者の役割
実行者は企画・ページ・リターンを用意し、サポーターは応援購入で資金を出し、Makuakeは審査・掲載・決済・紹介を担います。プロジェクト終了後、Makuakeは手数料20%（税抜・決済込み）を引いた応援購入総額を実行者に支払い、実行者はサポーターにリターンを届けます。
| 立場 | やること | 得るもの |
|---|---|---|
| 実行者（起案者） | 企画、ページ制作、集客、製造、リターンの発送 | 応援購入総額−20%、テスト販売の結果、ファン |
| サポーター（購入者） | 共感したプロジェクトを応援購入 | リターン（新商品・体験）を先行で受け取る |
| Makuake | 取引先審査・表記審査、掲載、決済、自社メディアでの紹介、キュレーター | 手数料20%（税抜） |
他のサイトとの違い
Makuakeが他の購入型サイトと違うのは、「新商品の先行販売」に特化していることと、専任キュレーターが伴走することです。公式サービスページは、実行者ごとに専任のキュレーターが付き、プロジェクト設計とプロモーションのノウハウを提供し、薬機法・景表法のアドバイスをすると書いています。訪問数は月間約446万（マイベストの記事）で購入型サイトの最大級、会員は330万人以上、累計応援購入総額1,200億円、累計4.8万件以上（同社記事の記載）です。
Makuakeは「応援」という言葉を使いますが、実態は予約販売です。届ける義務があり、遅れれば評判に響きます。売れる商品を、届けられる体制で出す場だと考えてください。
申込から入金・リターンまでの流れ
Makuakeで起案する流れは、掲載申込、取引先審査、キュレーターとの打ち合わせ、ページ入稿、表記審査、公開、終了、入金、リターン発送の順です。取引先審査の結果は約2営業日（検索結果に出るMakuakeの案内）、表記審査は各約3営業日（クラウドファンディングファンの記事）が目安で、準備からリターンまで全体では半年前後かかります（いずれも2026年9月25日確認）。
流れと日数の目安
| 段階 | やること | 日数の目安（出典） |
|---|---|---|
| 1 掲載申込 | 公式フォームに事業者情報と商材概要、試作品写真・量産見積・納期を添付 | ― |
| 2 取引先審査 | 実行者の信用確認、製造・検査・物流の委託先確認 | 約2営業日（Makuakeの案内） |
| 3 キュレーター打合せ | ターゲット、価格帯、リターン構成、公開期間、初速の戦略 | 数週間（記事） |
| 4 ページ入稿 | 検証データ、使用シーン、Q&A、保証方針、画像 | 2〜4週間（記事） |
| 5 表記審査 | 薬機法・景表法の適合を確認。公開の2〜3週間前に最終申請 | 各約3営業日（記事） |
| 6 公開・実施 | 応援購入の受付、活動報告 | 30〜60日 |
| 7 入金 | 終了月の月末締め、翌月25日 | 公式 |
| 8 リターン | 製造・発送 | 1〜3か月（記事） |
準備（試作・撮影・量産調整）は2〜3か月とする記事があり、申込前に試作品と量産の見積もりがあると審査が進みやすいと書かれています。
取引先審査と表記審査
Makuakeの審査は2段階です。取引先審査は実行者の信用と、製造・検査・物流の委託先を確認する審査で、本人確認書類や登記情報、委託契約の予定を提出します。表記審査はページの表現が薬機法・景品表示法に触れないかを確認する審査で、効能の断定や根拠のない「世界初」は差し戻されます。審査の一般的な落とし穴は審査の記事にまとめています。
キュレーターの役割
キュレーターは、プロジェクトの設計から公開後までを伴走するMakuakeの担当者で、手数料20%に含まれるサポートです。ターゲット設定、価格帯、リターン構成、公開期間、事前登録やSNS告知による初速の作り方を一緒に決めます。ただしキュレーターは多数の案件を抱えており、ページの制作・撮影・広告運用といった作業は実行者側で行います。
注意 日数と流れは、Makuakeの公式ページと解説記事に2026年9月25日時点で記載されていたものです。審査の所要日数は案件で変わり、公式ヘルプの最新の案内を確認してください。
手数料と費用
Makuakeの手数料は応援購入総額の20%（税抜・決済手数料込み）で、掲載費用は無料です。公式料金ページは、20%の範囲でキュレーターのコンサルティング、法令のアドバイス、自社メディア・SNS・アプリでの紹介、広報サポートが提供されると書いています。All-or-Nothing型で未達なら手数料はかからず、All-in型は未達でも20%がかかります。手数料の詳細と代行費込みの手取りはMakuakeの手数料の記事にまとめています。
手数料以外にかかるもの
手数料のほかに、リターンの原価と送料、撮影・ページ制作・広告の費用、代行に頼む場合の代行費がかかります。クラウドファンディングファンの記事は、広告費を任意として初速30〜40%・中盤40%・最終20〜30%に配分する目安を示しています。代行費は当サイト掲載52社のうち料金を公開する16社で初期費用の中央値11.5万円、成功報酬10〜20%です（2026年9月24日時点）。
マクアケに向く商品と向かない商品
Makuakeに向くのは、完成度が高く「新商品」と言える商品で、量産の体制と納期の根拠があるものです。向かないのは、既存商品の再販、他社製品の転売、実現の根拠がない企画、公益性が主目的の活動です。Makuakeの公式記事は、個人の課題として信用不足・配送と在庫管理・集客の3つを挙げ、公開24時間で目標の30%に達したプロジェクトの成功率を95%としています（同社記事の記載、2026年9月25日確認）。
| 向く | 向かない |
|---|---|
| ガジェット・家電・食品・ファッションの新商品 | 既存商品の再販、他社製品の転売 |
| 試作品と量産見積もりがあり、納期の根拠を示せる | 製造元・納期が未定 |
| 独占販売契約のある海外製品（契約書を提示できる） | 契約書のない輸入品 |
| クラファン後にEC・小売へ展開する計画がある | 資金集めだけが目的で、販売計画がない |
| 効能・機能を検証データで示せる | 効能を根拠なく断定する（薬機法・景表法） |
個人でも使えるか
個人でも起案できます。Makuakeの公式記事は、個人の強みとして意思決定の速さ、ストーリーの濃さ、支援者との直接のやり取りを挙げています。ただし取引先審査で製造・物流の委託先が確認されるので、個人でも「誰が作り、誰が送るか」を示す必要があります。個人の起案は個人の記事にまとめています。
向かない場合の選択肢
公益性が主目的ならREADYFOR、ジャンルが広く個人・地域向けならCAMPFIRE、既存商品の販売ならECの方が向きます。プラットフォームの比較は人気ランキングの記事にまとめています。
Makuake対応の代行会社から3社
当サイト掲載52社のうち、Makuake対応を明記するのは21社です（2026年9月24日時点）。ここでは「5プラットフォームで比較」「飲食・店舗系」「初期費用0円」の3つの見方で1社ずつ挙げます。社名・料金・支援範囲は掲載データの転記で、実績は同社公表値です。
Makuakeを含む5プラットフォームで比較しながら決めるなら
FUNDBOOST（ファンドブースト）
記載なし 料金 初期 9.9万円〜 ／ 成功報酬 15%
| 対応プラットフォーム | CAMPFIRE・Makuake・READYFOR・Kibidango・GREEN FUNDING |
|---|---|
| 料金（公式サイトの記載） | 初期 9.9万円〜 ／ 成功報酬 15% |
| 支援範囲 | 企画・コンセプト設計、ページ制作、撮影・動画、リターン設計、審査対応・申請代行、事前集客、クラファン後のEC・卸、戦略相談・伴走コンサル、インフルエンサー・SNS施策 |
| 公表実績 | 達成率1700%（同社公表値） |
当サイトのデータで見た根拠
Makuake対応を明記する21社のうち、対応プラットフォームが5つでかつ料金を公開しているのはFUNDBOOSTだけです（2026年9月24日時点）。伴走プラン16.5万円＋成功報酬20%に審査提出サポートが含まれます。
ページ制作だけなら9.9万円（成功報酬なし）で、Makuakeの手数料20%と合わせた総コストを工程ごとに計算できます。
件数・金額の公表実績はなく、「達成率1,700%」（同社公表値）の記載だけです。
向いている人
- MakuakeとCAMPFIREのどちらが向くか、相談しながら決めたい
- 審査提出の書類づくりを頼みたい
- 工程を絞って定額で頼みたい
Makuakeは手数料20%が最初から決まっているので、代行費を足した総コストは「20%＋代行の率＋初期費用」で単純に計算できます。
Makuakeで飲食・店舗系を起案するなら
リディッシュ株式会社（REDISH）
東京都 料金 初期 12万円〜 ／ 成功報酬 10%
| 対応プラットフォーム | Makuake |
|---|---|
| 料金（公式サイトの記載） | 初期 12万円〜 ／ 成功報酬 10% |
| 支援範囲 | 企画・コンセプト設計、ページ制作、撮影・動画、PR・プレスリリース、リターン設計、インフルエンサー・SNS施策 |
| 公表実績 | 飲食店集客支援実績400件以上（同社公表値） |
当サイトのデータで見た根拠
Makuake対応を明記する21社のうち、初期費用と成功報酬率の両方を公開し、率が最低の10%なのはREDISHとhashimoton（CAMPFIRE専業）で、Makuake対応はREDISH（初期12万円）です（2026年9月24日時点）。
飲食店の集客支援400件以上（同社公表値）を公表し、支援範囲は企画・ページ制作・撮影・PR・リターン設計・インフルエンサー施策の6項目です。
実績の400件はクラウドファンディングに限らない件数です。
向いている人
- Makuakeで飲食店の開業・新メニューを出す
- リターンに食事券・会員権を組みたい
- SNS施策も一緒に頼みたい
Makuakeの飲食系は「食品」として審査され、表示ラベルと賞味期限の根拠が要ります。飲食に寄った会社に、審査で求められた書類の例を聞いてください。
Makuakeで初期費用0円から頼むなら
SELECTIA（セレクティア）
東京都 料金 初期 0円〜
| 対応プラットフォーム | Makuake |
|---|---|
| 料金（公式サイトの記載） | 初期 0円〜 |
| 支援範囲 | 事前集客、ページ制作、PR・プレスリリース、広告運用 |
| 公表実績 | 総支援金額6,480,500円・総支援者数1,026名（同社公表値） |
当サイトのデータで見た根拠
Makuake対応を明記する21社のうち、初期費用0円・完全成功報酬型はSELECTIAだけです。未達なら代行費は発生しません（2026年9月24日時点）。
支援範囲は事前集客・ページ制作・PR・広告運用の4項目で、公表実績は総支援金額648万円・支援者1,026名（同社公表値）。
成功報酬の率は公式サイトに記載がなく、達成見込みの低い案件は受けない可能性があります。
向いている人
- Makuakeで実施する
- 初期の持ち出しを避けたい
- 商品とページの準備は済んでいる
Makuakeの手数料20%に完全成功報酬の率が乗るので、支援額の3割以上が費用になる計算です。率を数字で出してもらってから決めてください。
自分で進める人
- 試作品と量産の見積もりがあり、納期を示せる
- 撮影・ページ制作を社内でまかなえる
- 公開前の集客（事前登録・SNS）を自分でできる
キュレーターの伴走で進められる範囲です。手順はやり方の記事を参照してください。
依頼を検討する人
- 撮影・集客・審査書類のどれかが社内に無い
- 輸入品で、独占販売契約や規制（PSE・技適）の書類が多い
- MakuakeとCAMPFIREのどちらが向くか決めきれない
Makuake対応21社を料金の公開状況で絞ってください。
よくある質問
マクアケの仕組みについて、検索や問い合わせで多い疑問を4つにまとめました。数値と流れはMakuakeの公式ページと解説記事に2026年9月25日時点で記載されていたもの、当サイトの社数は掲載52社の2026年9月24日時点の集計です。審査の日数は案件で変わります。
マクアケとは何ですか？
新商品や体験を「応援購入」で先行販売する購入型クラウドファンディングのプラットフォームです。実行者が企画を掲載し、サポーターが事前に購入し、終了後に手数料20%を引いた額が実行者に入金され、実行者がリターンを届けます。
応援購入とは何ですか？
作り手の想いやこだわりに共感して、応援の気持ちを込めて購入することです。Makuakeは「購入」と位置づけており、法的には予約購入で、実行者にはリターンを届ける義務があります。
掲載までにどれくらいかかりますか？
取引先審査の結果が約2営業日、表記審査が各約3営業日で、ページ作成と審査を合わせて2〜4週間、準備を含めると2〜3か月が目安です（Makuakeの案内と解説記事の記載）。
個人でも掲載できますか？
できます。取引先審査で製造・物流の委託先が確認されるので、個人でも「誰が作り、誰が送るか」を示す必要があります。生活費など個人的な使途の企画は対象外です。
まとめ
マクアケ（Makuake）は、新商品を応援購入で先行販売する仕組みで、実行者・サポーター・Makuakeの3者で成り立ちます。流れは申込→取引先審査（約2営業日）→キュレーター打合せ→ページ入稿→表記審査（各約3営業日）→公開→翌月25日の入金→リターンで、準備からリターンまで半年前後です。手数料は20%（税抜・決済込み）でキュレーターと法令アドバイスを含みます。向くのは納期の根拠がある新商品で、既存品の再販や根拠のない企画は向きません。Makuake対応の代行会社は当サイト掲載52社中21社です。
出典
- Makuake「サービス・仕組み」（2026年9月25日確認）
- Makuake「料金・手数料」（2026年9月25日確認）
- Makuake「個人でクラウドファンディングを始める方法」（2026年9月25日確認）
- クラウドファンディングファン「Makuakeの出品方法を完全手順化」（2026年9月25日確認）
- Makuakeヘルプページ「応援購入とはなんですか？」（2026年9月25日確認）
- マイベスト「クラウドファンディングサイトのおすすめ人気ランキング」（2026年9月25日確認）
